市场营销策划中国大学mooc作业答案

日期:2022-08-10 06:07:26

第一章 营销策划认知

1.1 为什么学习营销策划随堂测验

1、企业通过营销策划,可以协调营销目标,避免营销盲目性。( )

1.2营销策划的内涵随堂测验

1、营销策划是企业策划人员根据企业现有的资源状况,在充分调查、分析市场营销环境的基础上、激发创意、制定出有目标、可能实现的解决问题的一套策略规划。( )

1.3 营销策划的一般流程随堂测验

1、营销策划书写作质量的高低直接影响着营销策划方案的有效表达,从而影响企业营销决策。( )

第一章测试题

1、品牌价值一般由包装、品质和精神三个部分构成,而其中( )就是品牌的核心价值。
    A、产品包装
    B、产品精神
    C、产品品质
    D、产品价格

2、营销策划的起点是( )。
    A、确定策划目的
    B、表达策划主题
    C、预算策划经费
    D、预测策划效果

3、营销策划的灵魂是( )。
    A、确定策划目的
    B、明确策划主题
    C、策划方案
    D、策划目标

4、策划的三要素有( )。
    A、有目标
    B、有创意
    C、有可能
    D、有能力

5、营销策划的特点主要有主观性和( )。
    A、超前性
    B、创造性
    C、系统性
    D、应变性

6、营销策划方案论证的方式有( )。
    A、经验判断
    B、逻辑推理
    C、专家论证
    D、随意判断

7、企业通过营销策划,可以协调营销目标,避免营销盲目性。( )

8、营销策划是企业策划人员根据企业现有的资源状况,在充分调查、分析市场营销环境的基础上、激发创意、制定出有目标、可能实现的解决问题的一套策略规划。( )

9、营销策划书写作质量的高低直接影响着营销策划方案的有效表达,从而影响企业营销决策。( )

10、在设计营销策划方案时,不一定要考虑可操作性。( )

第二章 市场调研策划

2.1 市场调研策划的内涵及意义随堂测验

1、描述性调研是一种常见的项目调研,是指对所面临的不同因素、不同方面现状的调查研究,其资料数据的采集和记录,着重于客观事实的静态描述。

2.2市场调研策划的流程随堂测验

1、探索性调研一般是在调研专题的内容与性质不太明确时,为了了解问题的性质,确定调研的方向与范围而进行的搜集初步资料的调查。

2.3调查问卷设计随堂测验

1、调查问卷设计中开放式问题越多越好。

2.4 调研报告的结构与写作技巧随堂测验

1、附录是调研报告中非常重要的一部分。

2.5大数据营销随堂测验

1、大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间,通过合适的载体,以合适的方式,投给合适的人。

第二章测试题

1、营销调研的首要任务是()
    A、确定调研主题
    B、确定资料来源
    C、拟定实施计划
    D、选择调研方法

2、描述性调研比较适合选用的调研方法是( )。
    A、文案调研法
    B、实地调研法
    C、实验法
    D、访问法

3、对消费者偏好、商场经营环境以及品牌等方面的调查最适合采用( )。
    A、观察法
    B、文案调查法
    C、问卷调查法
    D、实验法

4、主要简述调研背景、参与调研人员及致谢的属于调查报告( )部分。
    A、引言
    B、摘要
    C、附录
    D、目录

5、实地调查法主要包括( )。
    A、观察法
    B、访问法
    C、实验法
    D、文案调查法

6、探索性调研较适合选择的调研方法是( )。
    A、文案调查法
    B、实地调查法
    C、实验调查法
    D、访谈法

7、市场调研报告的结构主要包括( )。
    A、前言
    B、授权书
    C、目录
    D、摘要
    E、主体
    F、附录

8、下列属于调研报告撰写技巧的有( )。
    A、主体突出,结构合理
    B、选材适当,资料精准
    C、语言准确,文字流畅
    D、图表并用,条理清晰
    E、定量与定性分析相结合

9、大数据的类型主要包括( )
    A、传统的企业数据
    B、机器和传感器数据
    C、社交数据
    D、交易数据

10、一般情况下,调查问卷中的调查项目要多设计开放式问题,少设计封闭式问题。

第三章 市场营销策划的创意

3.1营销策划创意的解读随堂测验

1、创意是( )的结合。
    A、主体的意向
    B、创造性的思维
    C、生活的积累
    D、客体的表象

3.2营销策划创意的步骤随堂测验

1、亚历克斯·奥斯本提出的创意步骤是( )
    A、寻找理论
    B、寻找事实
    C、寻找构思
    D、寻找答案

3.3营销策划创意的方法随堂测验

1、群体思维法在实施过程中,参加会议的人员可以随时提出反对意见。

第三章测试题

1、( )是一种集思广益的创意方法,它最大的优势就在于能够利用集体智慧的发挥,来弥补个人思维与能力上的不足。
    A、检查表法
    B、数据分析法
    C、头脑风暴法
    D、635会议法
    E、头脑风暴法

2、( )是通过模拟仿制已知事物,构造未知事物的方法。
    A、仿制法
    B、模拟法
    C、模仿创造法
    D、创造法

3、头脑风暴法与会人数一般为( )
    A、1-5人
    B、5-10人
    C、2-8人
    D、4-10人

4、创意是( )的结合
    A、主体的意向
    B、创造性的思维
    C、生活的积累
    D、客体的表象

5、亚历克斯·奥斯本提出的创意步骤是( )
    A、寻找理论
    B、寻找事实
    C、寻找构思
    D、寻找答案

6、创意要讲究争议性,而制造话题的方法有( )
    A、嫁接
    B、炒作
    C、创造
    D、借用

7、创意和智慧、经验、知识一样,同样具有资本的属性。

8、创意既是思维创新,也是行为创新,是没有规律可寻的。

9、群体思维法在实施过程中,参加会议的人员可以随时提出反对意见。

10、企业的内外部环境是进行创意的依据,因而要对企业的内外部环境进行分析。

第四章 营销策划书的撰写

4.1 营销策划书的结构与内容随堂测验

1、策划书是对企业正在进行的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本。( )

4.2营销策划书的推介随堂测验

1、策划方案的推介活动贯穿于策划过程的始终。( )

第四章测试题

1、( ) 是策划方案的附件,对策划方案起着补充说明作用。
    A、前言
    B、结语
    C、附录
    D、封面

2、下列不属于营销策划书内容的是( )
    A、目录
    B、经费预算
    C、目标市场细分
    D、营销策略

3、营销策划书推介的技巧有:( )
    A、语言表达的技巧
    B、外观技巧
    C、回答问题的技巧
    D、演示工具的运用技巧

4、营销策划书的撰写中要对企业的环境进行分析,其中具体包括( )内容。
    A、市场机会分析
    B、产品分析
    C、目标消费者分析
    D、竞争对手分析

5、营销策划书推介的特点有:( )
    A、参加人数较少
    B、参加者为策划者、上司或同事
    C、使用视觉化工具
    D、介绍目的是说服对方接受策划方案

6、封面是策划书的脸,封面设计的原则是醒目、整洁,切忌花哨。( )

7、策划书是对企业正在进行的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本。( )

8、摘要是对营销策划书的内容作高度概括性表述,引起阅读者的注意和兴趣。( )

9、目录是策划中部分标题的清单,能够使阅读者很快了解全书的概貌和方便地查找相关内容。( )

10、策划方案的推介活动贯穿于策划过程的始终。( )

第五章市场定位策划

5.1 市场细分策划随堂测验

1、细分消费者市场的标准有:( )
    A、地理环境因素
    B、人口因素
    C、心理因素
    D、行为因素

5.2 目标市场选择策划随堂测验

1、目标市场营销战略的类型有:( )
    A、无差异性营销战略
    B、差异性营销战略
    C、集中性营销战略
    D、一体化营销战略

5.3市场定位策划随堂测验

1、市场定位就是确定企业产品在市场中的位置。( )

第五章测试题

1、目标市场营销的基础是( )
    A、市场细分
    B、市场定位
    C、目标市场选择
    D、市场营销战略

2、按照人口这个具体变量细分市场的方法是( )细分。
    A、地理
    B、行为
    C、心理
    D、人口

3、细分消费者市场的标准有:( )
    A、地理环境因素
    B、人口因素
    C、心理因素
    D、行为因素

4、目标市场营销战略的类型有:( )
    A、无差异性营销战略
    B、差异性营销战略
    C、集中性营销战略
    D、一体化营销战略

5、市场定位的常用策略有( )
    A、迎头定位策略
    B、避强定位策略
    C、重新定位策略
    D、寻找市场定位策略

6、市场细分中对中小企业尤为重要。( )

7、市场定位与产品差异化无关。( )

8、产品差异化营销以市场需求为导向。( )

9、市场定位就是确定企业产品在市场中的位置。( )

10、每一个成功的企业,都有其独特的市场定位。( )

第六章 新产品上市策划

6.1新产品上市策划的主要内容随堂测验

1、( )指应用新原理、新技术、新材料且具有新结构、新功能的产品。
    A、全新型产品
    B、改进型新产品
    C、重新定位型新产品
    D、形成系列型新产品

6.2新产品上市策划的流程随堂测验

1、从产品的生命周期来说,企业应在现有产品的成长期开始储备新品,成长期的后期导入新产品。

第六章测试题

1、( )指应用新原理、新技术、新材料且具有新结构、新功能的产品。
    A、改进型新产品
    B、重新定位型新产品
    C、形成系列型新产品
    D、全新型产品

2、在企业的营销组合中,最基本也是最核心的因素就是( )
    A、价格
    B、渠道
    C、产品
    D、促销

3、很多产品都有淡旺季,对新产品来说,切入市场的时机应在( )
    A、旺季
    B、淡季
    C、无所谓
    D、都不行

4、( ) 是新产品上市策划的关键要点。
    A、发现需求
    B、创造需求
    C、满足需求
    D、鉴定需求

5、新产品上市推广策划的主要内容包括时机策略策划和( )
    A、品牌策略策划
    B、地理策略策划
    C、目标顾客策略策划
    D、市场进入策略策划

6、新产品上市策划的可行性评估包括( )
    A、组织的可行性
    B、生产的可行性
    C、财务可行性
    D、市场推广的可行性

7、新产品上市意味着暂时性市场平衡状态的打破,市场份额的重新分配,上市新品也必然受到( )的考验。
    A、企业财力不支持
    B、竞争品抵制
    C、消费者不认同
    D、通路拒绝

8、从产品的生命周期来说,企业应在现有产品的成长期开始储备新品,成长期的后期导入新产品。

9、决定新产品的地理策略,关键在于对不同地区的吸引力做出评价。

10、新产品上市时应针对消费者、经销商和零售商采取相同的促销活动。

第七章 品牌策划

7.1品牌策划的概念和特征随堂测验

1、顾客地品牌体验往往是一种或多种体验地混合。( )

7.2品牌策划的主要内容和程序随堂测验

1、品牌策划一经确立,不需要调整与更新。( )

第七章测试题

1、( )是品牌成功地关键。
    A、品牌相关性
    B、品牌尊重
    C、品牌知识
    D、品牌差异性

2、( )是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上商业性决策。
    A、品牌定位
    B、品牌设计
    C、品牌延伸
    D、品牌数量

3、企业为其生产的不同产品分别使用不同的品牌属于( )。
    A、使用统一品牌
    B、使用个别品牌
    C、使用分类品牌
    D、使用企业名称加个别品牌

4、品牌的六层意思中,包括属性、利益、( )。
    A、价值
    B、文化
    C、个性
    D、用户

5、品牌策划的特征主要有首位性、科学性和( )。
    A、有效性
    B、前瞻性
    C、兼顾性
    D、时效性

6、品牌延伸策划主要包括( )。
    A、横向延伸
    B、纵向延伸
    C、左向延伸
    D、右向延伸

7、顾客地品牌体验往往是一种或多种体验地混合。( )

8、快速消费品行业比较适合多品牌策略。( )

9、产品是否使用品牌,是品牌决策要回答的首要问题。( )

10、品牌策划一经确立,不需要调整与更新。( )

第八章 价格策划

8.1价格方法策划随堂测验

1、投标竞争定价法属于竞争导向定价法

8.2价格调整策划随堂测验

1、通货膨胀导致成本费用提高时,适宜采用提价策略。

第八章测试题

1、建立价格反映机制,关注市场价格动向和竞争者的价格,这种策略是()。
    A、被动调价策略
    B、主动调价策略
    C、降价策略
    D、提价策略

2、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费,这种定价策略属于( )
    A、成本加成策略
    B、差别定价策略
    C、心理定价策略
    D、组合定价策略

3、麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传,这是根据( )。
    A、产品特色定位
    B、所追求的利益定位
    C、竞争的需要定位
    D、使用者类型

4、下列定价方法中,属于需求导向定价方法的有()
    A、理解价值定价法
    B、投标竞争定价法
    C、差别定价法
    D、温和定价法

5、下列哪些情况企业需要考虑降价措施( )。
    A、回笼大量资金
    B、拓宽新市场
    C、产品供过于求
    D、排斥现有市场的边际生产者

6、竞争导向定价策划的一般流程( )。
    A、生产产品
    B、参照竞争产品价格
    C、制定价格
    D、传播价值
    E、销售商品

7、根据产品生命周期制定价格策略包括( )。
    A、导入期价格策略
    B、成长期价格策略
    C、成熟期价格策略
    D、衰退期策略

8、投标竞争定价法属于竞争导向定价法( A)。

9、提价和降价都是被动调价策略( )。

10、通货膨胀导致成本费用提高时,适宜采用提价策略。( )

第九章 网络营销策划

9.1 网络营销概述随堂测验

1、网络营销的八大职能,其中不包括()
    A、网络品牌
    B、信息发布
    C、顾客服务
    D、网站营运

9.2网络营销策划及步骤随堂测验

1、网络营销策划是一种思维过程,不具有可操作性。

9.3企业网站策划随堂测验

1、企业网站的功能有()
    A、网上销售
    B、网上调查
    C、企业宣传
    D、客户关系管理

9.4网络营销推广随堂测验

1、网络广告的广泛性表现在以下几个方面( )
    A、内容详尽
    B、形式多样
    C、传播范围广
    D、传播速度

第九章测试题

1、网络营销的八大职能,其中不包括()
    A、网络品牌
    B、信息发布
    C、顾客服务
    D、网站营运

2、关于搜索引擎营销,下面描述正确的是()
    A、只有搜索引擎优化属于搜索引擎营销
    B、搜索引擎营销是在搜索引擎检索结果投放广告
    C、搜索引擎营销的效果是立杆见影的
    D、搜索引擎优化并非真正不需要任何费用,人工成本和时间成本可能很高

3、下列哪些项目具有病毒性营销的基本特征()
    A、网络热河(例如“为你打CALL”)
    B、共享单车
    C、微信运动步数排行榜点赞
    D、朋友圈转发微信公众号文章

4、网络营销的本质是()
    A、抓住客户,满足客户
    B、网上拍卖
    C、销售产品
    D、建立网络渠道

5、()是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
    A、企业网站
    B、搜索引擎营销
    C、许可的E-MAIL营销
    D、博客营销

6、企业网站的功能有()
    A、网上销售
    B、网上调查
    C、企业宣传
    D、客户关系管理

7、网络广告的广泛性表现在以下几个方面()
    A、内容详尽
    B、形式多样
    C、传播范围广
    D、传播速度快

8、由于病毒性营销是用户自行传播的。因此无需进行信息源和信息传播渠道的一个设计。

9、网络营销策划是一种思维过程,不具有可操作性。

10、网络营销是电子商务,电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。

第十章促销策划

10.1 人员推销策划随堂测验

1、企业组织人员销售可根据推销范围、产品状况、顾客类别的不同而采取不同的销售队伍结构形式。

10.2 广告策划随堂测验

1、广告策划的核心内容是广告策略,广告策划必须脱离平庸,要与众不同,能产生实际效果。( )

10.3 营业推广策划随堂测验

1、营业推广是一种可以长期使用的促销手段。

10.4 公共关系策划随堂测验

1、公共关系的对象很广,包括消费者,新闻媒体,政府,业务伙伴等。( )

第十章 测试题

1、CIS最基本、最核心的内容是( )。
    A、企业识别理念系统
    B、企业行为识别系统
    C、企业视觉识别系统
    D、企业管理系统

2、企业形象评价的指标主要有( )。
    A、企业知名度
    B、企业美誉度
    C、企业职工的满意度
    D、顾客的忠诚度

3、企业形象识别系统主要包括( )三部分构成。
    A、理念识别系统
    B、行为识别系统
    C、视觉识别系统
    D、企业管理系统

4、公共关系常用的工具有哪些?( )
    A、新闻发布会
    B、赞助
    C、独家报道
    D、品牌巡回展

5、公共关系效果预测的定性预测法主要有( )。
    A、专家意见法
    B、头脑风暴法
    C、经验判断法
    D、回归分析法

6、针对中间商常用的促销方式主要有( )。
    A、交易折扣
    B、资助
    C、经销奖励
    D、经营指导

7、公共关系的对象很广,包括消费者,新闻媒体,政府,业务伙伴等.( )

8、促销本质上是一种通知、说服和沟通活动.( )

9、在推销策划中,推销对象即指产品。( )

10、广告策划的核心内容是广告策略,广告策划必须脱离平庸,要与众不同,能产生实际效果。( )

期末测试题

市场营销策划期末考试试题

1、策划的核心是( )。
    A、目标
    B、信息
    C、创意
    D、策略

2、消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是( )。
    A、A.居民个人收入
    B、个人可支配收入
    C、个人可任意支配收入
    D、国民收入

3、麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( )。
    A、理念识别系统
    B、行为识别系统
    C、视觉识别系统
    D、符号识别系统

4、Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有ONLY(女装),VERO MODA(女装),JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( )。
    A、统一品牌策略
    B、个别品牌策略
    C、企业名称加个别品牌策略
    D、分类品牌策略

5、回答“为什么”或“如何做会产生什么结果”等问题的营销调研方式是( )
    A、探索性调研
    B、描述性调研
    C、因果性调研
    D、预测性调研

6、最大难题是问卷的回收率较低,且随着调查频率的提高回收率有越来越低的趋势,这一市场接触方式是( )。
    A、邮寄调查表
    B、电话访谈
    C、面对面访问
    D、在线访问

7、某项战略业务单位具有高相对市场份额,低市场成长率的特点,则其属于( )。
    A、现金牛类
    B、明星类
    C、问题类
    D、瘦狗类

8、海尔以冰箱起家,后生产空调、冰柜等新产品,这种多角化成长战略属于( )。
    A、同心多角化
    B、水平多角化
    C、跨行业多角化
    D、混合多角化

9、向营销管理人员提供订货数量、销售额、产品成本、存货水平等各种反映企业经营状况信息的市场营销信息系统是( )。
    A、内部报告系统
    B、营销情报系统
    C、营销调研系统
    D、营销决策支持系统

10、( )是指将多种因素通过建立某种关系组合在一起从而形成组合优势的方法。
    A、逆向思维法
    B、组合创造法
    C、移植参合法
    D、模仿创造法

11、营销调研人员与被调查者接触的方式包括( )。
    A、邮寄调查表
    B、电话访谈
    C、面对面访问
    D、在线访问

12、市场营销策划的特征包括( )。
    A、可行性
    B、创造性
    C、效益预知性
    D、权变性

13、产品外观质量策划包括( )。
    A、产品形态
    B、产品式样、颜色
    C、产品体积和重量
    D、产品包装与装潢

14、通用电气公司模型评定战略业务单位的依据是( )。
    A、市场成长率
    B、市场吸引力
    C、相对市场份额
    D、业务优势

15、在现有市场上扩大现有产品的销售量主要取决于哪些因素? ( )
    A、产品质量
    B、产品价格
    C、使用者数量
    D、使用频率

16、创意经济效果评价方法包括( )
    A、经济收益额
    B、成本利润率
    C、经济收益率
    D、投入产出比

17、营销策划的原理主要包括( )。
    A、创新原理
    B、顾客导向
    C、动态发展
    D、资源整合

18、新产品定价策略有( )。
    A、撇脂定价策略
    B、渗透定价策略
    C、满意定价策略
    D、尾数定价策略

19、创意培养的路径主要有( )
    A、善于观察生活
    B、培养广泛的兴趣
    C、不断增加知识储备
    D、加强品格磨炼

20、观察法一般包括哪些类型?( )
    A、充当旁观者
    B、佯装购物者
    C、仪器观察法
    D、面谈法

21、迈克尔˙波特在《竞争战略》一书中提出的基本竞争战略有:( )。
    A、成本领先战略
    B、差异化战略
    C、集中化战略
    D、STP战略

22、策划目标市场战略需要考虑的因素有( )。
    A、企业资源
    B、产品特点
    C、市场特点
    D、竞争对手战略