第一章测试1、营销就是推销产品。
2、企业塑造形象的工作包含 。
A、建立共识
B、优化环境
C、选择时机
D、积极推广
3、国家营销的重点是形象塑造。
4、无论是国家、组织还是个人，都需要营销。
5、市场处于零需求时，营销管理的任务是
A、创造需求
B、抑制需求
C、降低需求
D、改善需求
6、市场处于负需求时，营销管理的任务是
A、创造需求
B、抑制需求
C、降低需求
D、改善需求
7、在营销者，消费者处于弱势地位，是被营销者。
8、做产品比做营销重要。
第二章测试1、以企业为中心的营销理念包括 。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、顾客导向
E、社会营销导向
2、以消费者为中心的营销理念包括 。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、顾客导向
E、社会营销导向
3、产品观念强调的是 。
A、以廉取胜
B、以质取胜
C、以量取胜
D、以形象取胜
4、以企业为中心的市场营销观念包括生产观念和产品观念两个。
5、“质量是企业的生命”是典型的产品观念。
第三章测试1、同一国家不同地区的企业所处的营销环境都是一样的。
2、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。
A、控制环境
B、征服环境
C、改造环境
D、适应环境
3、环境各要素间是相互关联、相互影响的，一个环境要素的变化往往会影响其他要素的变化。
4、就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A、产品
B、顾客
C、利润
D、服务
5、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括 。
A、企业本身
B、营销中间商
C、顾客
D、竞争者
E、社会公众
第四章测试1、市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。
2、市场细分的根本依据是 。
A、消费需求的共同性
B、消费需求的差异性
C、产品的共同性
D、产品的差异性
3、当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时,企业就实施 营销策略。
A、无差异性
B、差异性
C、集中性
D、差异性或集中性
4、在选择目标市场策略时,需考虑的主要因素是 。
A、企业能力
B、产品特点
C、市场特点
D、竞争者策略
E、产品生命周期阶段
5、按消费者年龄对市场进行细分属于 。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
第五章测试1、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。
2、品牌资产是一种特殊的 。
A、有形资产
B、无形资产
C、潜在资产
D、固定资产
3、品牌有利于保护 的合法权益。
A、消费者
B、供应商
C、品牌所有者
D、竞争者
4、决定了价格的下限。
A、需求
B、竞争
C、成本
D、定价目标
5、保鲜类产品一般采用 。
A、长渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、单一渠道
第六章测试1、广告最常用的传统媒体包括 。
A、广播
B、电视
C、报纸
D、杂志
2、公共关系目标是使企业 。
A、出售商品
B、广结良缘
C、盈利
D、占领市场
3、由于人员推销是一个推进商品交换的过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系不是推销活动要考虑的内容。
4、人员促销主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。
5、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用 策略。
A、广告
B、公关关系
C、人员推销
D、营业推广