智慧树知道新概念广告学(山东联盟)-智慧树-知到-题库零氪慕课答案

日期:2021-10-17 07:33:50

第一章测试

1、产品引入期的广告多采用(      )。
    A、报道式广告
    B、劝导式广告 
    C、提醒式广告
    D、竞争式广告.

2、广告的最基本的社会功能是( )。
    A、发展经济的功能
    B、宣传教育的功能
    C、提供情报信息的功能
    D、美化生活的功能

3、广告的社会功能主要有:
    A、提供情报信息的功能
    B、宣传教育的功能
    C、发展经济的功能
    D、美化生活的功能

4、下列广告中属于商业广告类别的有:
    A、产品广告
    B、劳务广告
    C、政治广告
    D、企业形象广告

5、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。

第二章测试

1、世界三大广告中心是:
    A、纽约
    B、北京
    C、东京
    D、伦敦

2、世界上最早的报纸广告产生于( )。
    A、美国
    B、日本
    C、中国
    D、英国

3、我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版( )。
    A、马家功夫针铺
    B、刘家功夫针铺
    C、李家功夫针铺
    D、赵家功夫针铺

4、广告是( )发展的必然产物。
    A、计划经济
    B、农业经济
    C、商品经济
    D、工业经济

5、实物和叫卖是( ) 时期的最主要广告形式。
    A、古代
    B、现代
    C、近代
    D、当代

第三章测试

1、通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和:
    A、杂志
    B、广播
    C、网络
    D、电视

2、报纸媒介的属性包括:
    A、电讯媒介
    B、大众传播媒体
    C、印刷媒体
    D、诉诸视觉的媒体

3、电影和电视的属性包括:
    A、大众传播媒体
    B、户外媒介
    C、电子媒体
    D、诉诸视听觉的媒体

4、在以下各种户外媒体形式中,属于实物户外媒体的有:
    A、气球
    B、楼宇
    C、广播
    D、条幅

5、以下各种媒体形式中,属于电子媒体的是:
    A、气球
    B、霓虹灯
    C、电话
    D、激光

第四章测试

1、消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和
    A、兴趣
    B、欲望
    C、确信
    D、购买

2、广告对消费者的心理活动与行为的作用过程,可以概括为如下几个阶段:诉诸感觉,引起注意:
    A、赋予特色,激发兴趣
    B、创造印象,诱导欲望
    C、加强记忆,确立信念
    D、坚定信心,促成行动。

3、根据心理学原理,注意具有两大特点包括:
    A、指向性
    B、倾向性
    C、集中性
    D、模糊性

4、根据心理学原理,注意主要由下面两种因素引起:
    A、兴趣
    B、刺激的深刻性
    C、爱好
    D、主体的意向性

5、广告遗忘的原因,主要有两种:
    A、衰退
    B、分散
    C、拒绝
    D、干扰

第五章测试

1、提出固有刺激法(或叫内在戏剧性诉求法)的广告大师是:
    A、伯恩巴克
    B、李奥·贝纳
    C、瑞夫斯
    D、大卫·奥格威

2、提出“独特的销售主张”的广告大师是:
    A、大卫·奥格威
    B、伯恩巴克
    C、瑞夫斯
    D、李奥·贝纳

3、提出“品牌形象法”的广告大师是:
    A、瑞夫斯
    B、大卫·奥格威
    C、伯恩巴克
    D、李奥·贝纳

4、提出“实施过程重心法”的广告大师是:
    A、大卫·奥格威
    B、伯恩巴克
    C、罗瑟·瑞夫斯
    D、艾尔·里斯和杰克·特劳特

5、提出“定位法”的广告大师是:
    A、大卫·奥格威
    B、伯恩巴克
    C、艾尔·里斯和杰克·特劳特
    D、罗瑟·瑞夫斯

第六章测试

1、广告文案的基本构成要素包括:
    A、广告标题
    B、广告正文
    C、广告附文
    D、广告口号

2、广告标题的作用主要有:
    A、突出重要信息
    B、引起受众兴趣
    C、诱导阅读正文
    D、促进购买行为

3、从诉求类型上分类,广告文案的标题类型主要有:
    A、直接标题
    B、简单标题
    C、间接标题
    D、复合标题

4、从写作方法上说,广告标题的形式主要有: 
    A、新闻式标题
    B、承诺式标题
    C、建议式标题
    D、悬念式标题

5、广告文案的特征包括:
    A、独立传递广告信息
    B、用语言文字表现广告创意
    C、配合非语言符号表现广告创意
    D、以语言引起消费者的注意和兴趣

第七章测试

1、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:
    A、新闻
    B、广告
    C、宣传
    D、短讯

2、广告策划的核心内容包括:
    A、广告调查与分析
    B、广告决策与计划
    C、广告宣传与实施
    D、广告效果评估与测定

3、品牌形象理论的创始人是:
    A、罗瑟·瑞夫斯
    B、R·雷斯
    C、本·约翰
    D、大卫·奥格威

4、R.O.I理论指出广告本身没有( ),就会欠缺吸引力。
    A、关联性
    B、原创性
    C、震撼性
    D、针对性

5、在广告宣传中,突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是:
    A、观念定位
    B、价格定位
    C、实体定位
    D、是非定位

第八章测试

1、在我国,广告管理的行政职能部门是:
    A、国家工商行政管理局
    B、检察院
    C、地方各级工商行政管理机关
    D、法院

2、广告管理的对象和主要内容包括:
    A、广告主
    B、广告代理公司
    C、广告媒介单位
    D、广告信息

3、完整意义上的广告管理,包括:
    A、广告行政管理
    B、广告行业自律
    C、法律制裁
    D、社会监督

4、广告道德的特征包括:
    A、生成内容上的非建构性
    B、内容标准上的丰富性和多元性
    C、调整方式上的内省性
    D、强制方式上的内在约束性

5、广告道德的作用包括:
    A、对广告活动的指导作用
    B、对广告法规的补充作用
    C、对违法者的制裁作用
    D、对整个社会道德的建构和影响作用

第九章测试

1、《广告也疯狂》共52集

2、《创意》是《广告也疯狂》的第一集。

3、《广告也疯狂》认为广告创意的第一个规则是提升价值。

4、《广告也疯狂》认为广告创意的第二个规则是创新。

5、《广告也疯狂》认为广告创意的第三个规则是完整性。